生存還(hái)是死亡？
這(zhè)是多(duō)年以來(lái)一直籠罩在地方網站頭頂上的(de)巨大(dà)陰影(yǐng)。
滅亡說這(zhè)樣認爲，随著(zhe)BAT的(de)觸角越來(lái)越深，随著(zhe)垂直網站不斷蠶食，地方網站必亡！
發展說這(zhè)樣以爲，我們幹的(de)是苦活累活髒活，我們紮根本地，做(zuò)得(de)深做(zuò)得(de)透。何況互聯網那麽大(dà)，不至于被幾個(gè)豪門一統天下(xià)！
不論你信或者不信，2016，或許這(zhè)一切的(de)答(dá)案即将揭曉。
一、生存空間之争
2015年，地寶網、化(huà)龍巷等地方網站登陸新三闆。2016年還(hái)會有多(duō)家地方網站登上新三闆。然而，大(dà)家不要被新三闆所迷惑，如果不能定增，當前新三闆并不具有直接變現的(de)可(kě)能。新三闆隻是階段目标，不是避風港和(hé)退出機制的(de)大(dà)門！
在這(zhè)短暫的(de)輝煌背後，我們一方面看到BAT的(de)本地化(huà)步伐，一方面面臨垂直網站的(de)不斷蠶食，另一方面還(hái)面臨著(zhe)本地微信大(dà)号的(de)追趕。
1、在所有競争中最緻命的(de)打擊，仍然來(lái)自垂直行業的(de)挑戰。
過去8年的(de)經驗告訴我們，地方網站的(de)主要收入來(lái)自5大(dà)行業：房(fáng)地産、家居、婚慶、汽車、人(rén)才。就2015年甯哲網絡對(duì)全行業的(de)調研數據表明(míng)：
√ 2015年地方網站房(fáng)地産行業普遍呈下(xià)降趨勢。主要影(yǐng)響因素是：經濟下(xià)滑、産品落後、行業專業度弱。
√ 家居行業，對(duì)家裝公司服務方面的(de)服務與營收能力繼續穩步提升；但是建材領域的(de)模式變革例如淘寶與線下(xià)建材分(fēn)銷對(duì)建材生态鏈的(de)沖擊巨大(dà)，廣告營收繼續大(dà)幅下(xià)滑。
√ 婚慶行業，全行業面臨模式挑戰，發達與次發達地區(qū)婚慶行業收入遭遇滑鐵盧，不發達地區(qū)略有增長(cháng)。
√ 汽車行業，面向4S店(diàn)的(de)營收繼續下(xià)滑，汽車後市場(chǎng)方興未艾。
√ 人(rén)才行業收入繼續增長(cháng)，但是大(dà)型人(rén)才網站的(de)滲透不容忽視。
總體來(lái)看，偏安一隅的(de)地方網站在主體營收方面面臨垂直網站的(de)圍追堵截，全行業都需要在專業能力、産品技術、運營模式方面進一步提升。
2 本地化(huà)悖論：一方面大(dà)家唱衰地方網站，一方面本地微信大(dà)号還(hái)在蓬勃興起。
假如你留意新媒體排行榜，你會發現許多(duō)具有本地特征的(de)微信大(dà)号正在崛起。據有心人(rén)估算(suàn)，一1個(gè)強勢地方網站背後，就有至少10個(gè)地方微信大(dà)号。并且，加入競争的(de)還(hái)不止是大(dà)号，各種微信社群（如：起步于南(nán)京的(de)牛友網絡）、本地微商也(yě)在分(fēn)一杯羹。
可(kě)以說，地方網站概念将逐步被區(qū)域互聯網、本地化(huà)互聯網所代替。
總的(de)來(lái)說，從生存空間來(lái)看，原有地方網站面臨著(zhe)這(zhè)樣的(de)局面：争食的(de)人(rén)越來(lái)越多(duō)，搶奪的(de)方式越來(lái)越多(duō)，搶食的(de)技術含量也(yě)越來(lái)越高(gāo)。
2 内容生産之憂
内容，一直被稱爲媒體的(de)靈魂。
無法徹底擺脫媒體烙印的(de)地方網站，内容是也(yě)一直是核心的(de)問題。
所以說，假如有一條魔咒主宰著(zhe)地方網站的(de)命運，這(zhè)條魔咒一定存在于内容領域。不幸的(de)是，這(zhè)條魔咒還(hái)真的(de)存在，左右著(zhe)地方網站的(de)過去現在和(hé)未來(lái)。它就是：
地方網站通(tōng)過内容吸引用(yòng)戶，通(tōng)過本地社交網絡粘合用(yòng)戶，通(tōng)過本地化(huà)服務去實現價值。
那麽，魔咒的(de)關鍵就是：你有沒有吸引用(yòng)戶的(de)内容。
魔咒一破，移動互聯網的(de)未來(lái)就跟地方網站不存在任何關系。魔咒不破，區(qū)域的(de)、細分(fēn)領域的(de)互聯網生态仍然會蓬勃發展！似乎，後一種邏輯是站得(de)住腳的(de)，但是我們必須去剖析這(zhè)究竟是我們的(de)美(měi)好願望，還(hái)是客觀規律。因爲，現實不容樂(yuè)觀！
我們從當前的(de)網紅、ip經濟、公衆号、自媒體的(de)興起來(lái)看地方網站之困，必要的(de)話(huà)我還(hái)會專門寫文章(zhāng)分(fēn)析。
我們來(lái)看一個(gè)事實，那就是不同階段的(de)互聯網創業者其實都是不同時(shí)期的(de)互聯網用(yòng)戶。馬化(huà)騰、丁磊等是中國最早的(de)一批電子公告闆用(yòng)戶，地方網站領域的(de)創業者是2002到2008年的(de)BBS用(yòng)戶，而新一代的(de)網紅是新生代的(de)互聯網用(yòng)戶！
社交網絡的(de)核心是UGC，移動時(shí)代地方網站的(de)成功标志是區(qū)域化(huà)的(de)APP裏形成了(le)UGC。好，問題核心就在于UGC從哪裏來(lái)。
PC時(shí)代，内容來(lái)自于小白！2002年到2006年，你有錢架一個(gè)BBS就有用(yòng)戶自己會來(lái)。那個(gè)時(shí)代優質内容和(hé)個(gè)人(rén)的(de)網絡品牌離利息很遙遠(yuǎn)。
可(kě)是時(shí)代變了(le)，移動互聯網給個(gè)人(rén)品牌傳播插上翅膀，好的(de)内容和(hé)傳播力強的(de)個(gè)人(rén)品牌離利益啊越來(lái)越近。你做(zuò)不了(le)羅振宇可(kě)以試試papi醬，實在不行做(zuò)羅玉鳳也(yě)能名利雙收。
這(zhè)個(gè)時(shí)代，個(gè)人(rén)無意而爲之的(de)内容創作如何也(yě)趕不上有意識的(de)商業團隊的(de)創作力。而商業也(yě)在追逐内容傳播的(de)載體。類似過去都市報那種爆料獎勵50元話(huà)費的(de)方式，你還(hái)能獲得(de)多(duō)少有價值的(de)内容？如今，小白不好騙了(le)！
馬甲APP的(de)CEO馬勇在一次内部會議(yì)上指出，本地化(huà)朋友圈産品爲什(shén)麽火不起來(lái)，因爲微信朋友圈除了(le)朋友圈，還(hái)有個(gè)公衆号機制，傳播最強最有營養的(de)内容往往就是公衆号中産生的(de)！
地方網站不得(de)不問自己一個(gè)問題：我們是否能制造網紅？我們是否可(kě)以構建本地的(de)内容産業鏈？我們是否可(kě)以爲本地優質内容的(de)生産團隊帶來(lái)利息？這(zhè)種産品如何構建？
3 成長(cháng)路徑之變
從内容規律，我開始懷疑，PC互聯網時(shí)代社區(qū)由好内容到用(yòng)戶到互動的(de)規律，在移動互聯網時(shí)代有可(kě)能完全被颠覆！我們必須重新構建産品與運營思路去解決本地化(huà)或者細分(fēn)領域的(de)社交問題！
延續著(zhe)PC内容邏輯的(de)團隊，例如108社區(qū)，他(tā)們在APP運營上的(de)路徑是用(yòng)活動、地推拉裝載，用(yòng)内容激活互動。迄今爲止，用(yòng)類似手法已經拉升到本地有效覆蓋的(de)案例有：新昌信息港、義烏十八腔、龍岩KK網、常州山水(shuǐ)網、張家港愛(ài)上網等。
然而我們不得(de)不反思，ip經濟的(de)邏輯對(duì)我們的(de)沖擊有多(duō)大(dà)？當意見領袖懂(dǒng)得(de)ip經濟的(de)法門以後，我們的(de)生态将如何改變？我們将如何承載全網大(dà)ip的(de)本地傳播？我們将如何進行本地化(huà)ip的(de)全網化(huà)傳播？我們的(de)産品如何有效承載意見領袖ip化(huà)的(de)生态鏈轉化(huà)？運營上，我們的(de)運營思路如何跟上移動新生态的(de)步伐？
屬于過去的(de)邏輯一定過去，屬于将來(lái)的(de)邏輯必須從未來(lái)的(de)角度去探索。用(yòng)過去的(de)邏輯判斷未來(lái)，無異于刻舟求劍。
地方網站是否還(hái)将存活下(xià)去？
地方網站的(de)生存價值是否會繼續？
什(shén)麽是移動化(huà)的(de)地方網站内容？
運營之路将如何重新構建？
理(lǐ)論上，答(dá)案将在2016年揭曉。
（文/甯哲網絡 周甯）
